Что такое гайдлайн и зачем он нужен? Отличия
от брендбука

В современном мире брендирование является важнейшим компонентом, способным повысить широту охвата и узнаваемость фирмы, а также усилить ее отличия от конкурентов. Создание бренда — это трудоемкая поэтапная работа. На одном из этапов его проектирования возникает необходимость в разработке гайдлайна и брендбука. Далеко не все знакомы с этими понятиями или же считают их тождественными.

В действительности же, оба понятия тесно переплетены между собой. Однако имеются существенные различия в их содержании и назначении. И гайдлайн, и брендбук работают над формированием визуального образа, занимаются его популяризацией и узнаваемостью. Далее будет приведено более подробное описание этих двух терминов и определены их основные различия.

Гайдлайном называется сборник правил, стандартов и инструкций по использованию главных элементов брендинга: шрифтов и начертаний, логотипа, цветов и т.д. При помощи гайдлайна выстраивается целостный образ компании. Этим документом руководствуются при создании дизайна рекламной продукции и верстке печатных материалов. Также гайдлайном можно пользоваться при создании корпоративной униформы или для оформления интерьера торговых точек.

Гайдлайн является инструкцией по применению брендбука. Именно по этой причине понятия имеют такую тесную связь. Руководство фирмы само определяет наполнение и размер гайдлайна. В этот документ могут включаться не только используемые цветовые гаммы и схема размещения визуальных элементов, но и правила по оформлению текста и иные стандарты маркетинговых инструментов.


Гайдлайн может использоваться для следующих целей:

· унификация нормативов и правил визуального оформления фирменного стиля, благодаря чему упрощается процедура заказа рекламных услуг (распечатка полиграфической продукции, наружная реклама, брендирование офиса и т.п.);

· сокращение финансовых и временных затрат при формировании технического задания для дизайнеров;

· презентация широкой аудитории фирменного стиля компании. Зачастую гайдлайн размещается на официальном сайте фирмы.


Структура гайдлайна состоит из следующих компонентов:

1. Вступительная часть

Содержит общую информацию о бренде, идеях его айдентики и иные сведения об имидже компании.


2. Логотип

Описывает составные элементы логотипа и его цветовую гамму. В данном разделе объясняется значение логотипа, размещаются примеры и образцы грамотного его расположения и применения. Подробные примеры визуализации служат хорошим практическим руководством для дизайнера.


3. Цветовая гамма

Данный раздел описывает всю палитру цветов, которые используются для формирования фирменного стиля компании. Также раздел содержит информацию о правилах использования фирменных цветов и советы по их комбинации с различными оттенками.


4. Шрифты и начертания

В гайдлайне перечисляются используемые в айдентике шрифты и приводятся примеры их начертания.


5. Второстепенные элементы

Помимо основополагающих элементов оформления фирменного стиля, в гайдлайне должна содержаться информация о дополнительных элементах айдентики. К примеру, описание фонов, орнаментов и иных деталей, помогающих создавать оригинальный бренд.

Брендбуком называется документ, в котором описываются идеологические элементы фирменной айдентики. Также в нем изложены методы коммуникации с потенциальными покупателями и средства самоподачи. Основная задача брендбука — отметить отличия товаров компании от аналогичных товаров, представленных на рынке. В брендбуке отражается миссия бренда. Он служит для привлечения потенциальных покупателей.

Брендбук состоит из трех частей. В первой, идеологической, дается описание бренда, приводится история развития и становления компании, рассказывается об отличительных качествах товара. Во второй части приводится техническая информация, раскрывающая визуальный образ бренда. Третья часть посвящена коммуникационной стратегии, которая служит для формирования принципов работы с целевой аудиторией и партнерами.

Брендбук создается исключительно для внутреннего использования. Чтобы исключить плагиат, информация, которая содержится в брендбуке не подлежит разглашению.

Как видно, оба понятия тесно переплетены между собой, но имеют существенные различия. Назначение гайдлайна — отвечать за внешнюю стилистику, в то время как брендбук связан с маркетингом и коммуникацией.

В брендбуке формулируется основная идея и миссия бренда.

Гайдлайн, опираясь на основополагающие моменты, размещенные в брендбуке, предоставляет идеи и варианты для визуального оформления бренда.

Заказать разработку гайдлайна и брендбука вы можете в нашей студии, просто свяжитесь с нами любым удобным способом.