Что такое нативная реклама

В современном мире, человека постоянно окружает информационный шум. С каждым днем традиционная реклама работает все хуже и хуже. Маркетологи периодически придумывают новые рекламные ходы для привлечения клиентов. Однако существует один классический метод, который с течением времени не потерял своей актуальности. Мы говорим о нативной рекламе.

Нативной называется реклама, которая ненавязчиво представляет какой-либо продукт или услугу. В ней не содержится прямых или косвенных призывов к покупке. Нативная реклама акцентирует внимание на ценности промоутируемого товара, а не на его отличительных особенностях. Именно поэтому такая реклама не вызывает отторжения у потенциальных потребителей.

Подобный контент помогает обходить баннерную слепоту. Этим термином обозначается феномен, связанный с игнорированием рекламных баннеров и иных рекламных продуктов посетителями сайта.

Стоит отметить, что нативная реклама характеризуется высокой эффективностью и имеет следующие преимущества:

· ее невозможно заблокировать при помощи специализированных программ;

· ненавязчиво рекламирует продукцию или услуги;

· хорошо сочетается с потребительским опытом;

· в ней содержится применимая на практике или интересная информация;

· не нуждается в интерактиве;

· создает позитивное отношение к рекламируемому бренду;

· демонстрирует процесс потребления рекламируемой продукции.

Однако у нативной рекламы имеется и несколько недостатков, главный из которых — формирование чувства обманутости у потенциальных клиентов. Подобная ситуация может произойти по причине неправильного составления рекламного объявления, в результате которого раскрывается рекламодатель.

Какие ошибки встречаются в рекламных объявлениях данного типа:

· Имитируется опыт и эмоции. Не во всех случаях удается естественно рассказать об опыте использования продукта. Зачастую это выглядит натянуто и неубедительно, что влечет за собой потерю доверия аудитории.

· Низкий уровень вовлеченности. Автор рекламного объявления, который не пользовался и не интересовался товаром, может рассказать о нем только поверхностно и невразумительно.

· Неаккуратная интеграция. Подобную ошибку можно часто встретить в Instagram. Примерами неаккуратной интеграции могут быть посты или сторис, в которых авторы дают избыточное количество различных ссылок.

· Ошибка в размещении. Всегда следует помнить о том, что нативная реклама должна быть ненавязчивой. Если слишком выпячивать свой продукт, акцентировать на нем излишнее внимание, демонстрировать его этикетки и упаковку, это уже не будет рекомендательным объявлением.

· Недостаточный контекст. При недостаточной подготовленности к рекламе товара, автор начинает маскировать объявление под интересы клиентов.

· Избыточный контекст. В данном случае происходит обратная ситуация, когда автор излишне удлиняет подводку, делая ее перегруженной и затянутой.

Нативную рекламу можно размещать на следующих площадках:

Соцсети

Нативные рекламные объявления зачастую размещаются в таких социальных сетях как Вконтакте, Instagram и Facebook. Подобная реклама может быть представлена в виде полезных подборок, советов или ссылок. Популярные блогеры — это лидеры мнений. Заказав продвижение у инфлюенсера, вы увидите, как быстро возрастут ваши продажи.


YouTube

На данном видеохостинге представлено большое количество вариантов по размещению нативных объявлений внутри видеоролика. Рекламу можно размещать не только в начале или конце ролика, ее можно органично встроить в его сюжетную линию.


Тематические веб-ресурсы

На сайтах, затрагивающих определенную тему или сферу деятельности, собирается большое количество потенциальных клиентов. Поэтому необходимо постоянно заходить на такие площадки и напоминать аудитории о себе.


Поисковые системы

По своей сути, реклама в Яндексе или Google является контекстной. Однако она имеет некоторые нативные свойства. Согласно исследованиям, около 40% интернет-пользователей воспринимают такую рекламу как выдачу поисковой системы.


Оффлайн

Нативные рекламные объявления в СМИ все еще актуальны и не перестают совершенствоваться. Новостные статьи и телепередачи могут содержать в себе рекламные рекомендации.