Как создать эффективный дизайн упаковки?

Дизайн упаковки и логотип бренда имеют огромное значение в продвижении продукта. В магазине вас наверняка заинтересовывают красивые, эстетичные упаковки. Выделяющиеся из общей массы дизайны буквально заставляют взять продукт в руки. Ну а если упаковка будет не только красивой, но ещё и эффективной, то скорее всего продукт окажется в вашей корзине.

Разработка дизайна упаковки требует достаточного количества времени, определенных профессиональных навыков и опыта в этом деле.

Сегодня поговорим с вами по каким канонам разрабатывают дизайны, на что нужно обращать внимание и как выделить продукт в общей массе.

• Маркетинговый анализ
  

Вы должны провести маркетинговый анализ, чтобы даже самый креативный дизайн не пошел насмарку. Изучите своих конкурентов, целевую аудиторию. Исходя из этих данных нужно найти сильные стороны вашего продукта, которые должны лечь в основу дизайна.

• Формат упаковки
  

Здесь можно попробовать выделиться и выстрелить креативной идеей. Например, мы привыкли видеть сахар, соль в пакетах или картонных коробках, но почему бы не попробовать интересные баночки? Здесь всё зависит от вашей фантазии.

• Описание продукта

Продукт: что это, для какой целевой аудитории, чем он лучше других, какие есть преимущества? Каждый продукт чем-то отличается, это и можно положить в основу дизайна упаковки, дабы заинтересовать покупателя.

• Выбор мест для продажи

Нужно решить на полках каких мест вы хотите видеть свой продукт. Это нужно для того, чтобы заранее изучить товары конкурентов, с которыми будет стоять и ваш. Такой расклад позволит вам заранее продумать размеры упаковок, чтобы они поместились на полки и выгодно смотрелись.

• Сведения для потребителя

Если покупатель никогда не слышал о вашем товаре и заинтересовался им только сейчас, то по упаковке сразу должен понять: что это, зачем? В этом обычно помогают название продукта, логотип, слоган компании, технические сведения или штрих-код. Кстати, штрих-код позволяет увеличить количество данных, чем собрано на упаковке.

• Брендированная упаковка

Упаковка должна работать на продвижение бизнеса, формирование положительного отношения, ну и конечно же запоминание. Солидно и привлекательно выглядит, если все носители бренда будут иметь единый стиль и дизайн.

1. Функциональность

Упаковка должна защищать товар от внешних повреждений. Также стоит учитывать материал, из которого будет сделана упаковка. Вряд-ли у покупателя вызовет доверие хлипкая упаковка для дорогих бокалов.


2. Портативность

Товар должно быть удобно перевозить. А значит упаковка должна быть оснащена удобными размерами и средствами для переноса. К примеру, ручками или внутренними укреплениями.


3. Простота и ясность

На упаковке должен быть минимум информации, но максимум пользы. Исходя из текста покупатель уже должен понять: что это за продукт, чем он отличается от других, какие у него преимущества? Иначе в тоннах ненужной воды просто теряется смысл.


4. Иллюстрации

Интересные картиночки в тему продукта будут достаточно сильно привлекать внимание клиентов.


5. Необычные цвета

Представьте, вы подходите к стенду с кофе. Большинство продуктов имеют тёмный оттенок и теряются на фоне друг друга. Интересные и красивые сочетания цветов с яркими акцентами будут выделять товар на фоне других, особенно в таких ситуациях.


6. Актуальность

Создавать дизайн нужно «на века», что вам актуальные тенденции вряд-ли могут пообещать. Можно использовать «сторителлинг», асимметрию, рельефность.


7. Практичность

Покупателю должно быть комфортно взаимодействовать с упаковкой: открывать, закрывать, ставить, носить с собой и т.д. Чем удобнее упаковка, тем больше она выделяется и тем больше желания у людей приобрести именно этот товар.

Обращаться стоит к профессионалам! Новичкам, конечно же, тоже можно дать шанс и даже нужно, но тут на ваше усмотрение.

Студия Соларт всегда готова вам помочь! С нами очень легко связаться: просто оставьте заявку или свяжитесь любым удобным для вас способом. Выполним работу чётко и достойно. До новых встреч!