Основные тренды SEO-оптимизации в 2021 году

Термин Search Engines Optimization (SEO) связан с поисковой оптимизацией сайта, т.е. повышением его позиций в строке выдачи поисковиков. При грамотной оптимизации, сайт может попасть в топ-10, что поможет в значительной степени увеличить его посещаемость. При неправильном подходе к SEO-оптимизации популярность сайта сильно снижается.

В 2020 году произошло много изменений. Однако SEO-продвижение имеет все такое же важное значение для бизнеса. Согласно исследованиям, за 2020 год веб-ресурсами воспользовалось 4,6 миллиарда человек, из чего следует вывод, что электронный маркетинг не теряет актуальности.

Ежегодно алгоритмы ранжирования поисковых систем претерпевают значительные изменения. Чтобы подняться на верхние строчки выдачи, необходимо постоянно следить за трендами SEO.

Современные поисковые системы учитывают практически все детали: начиная с уровня достоверности информации и заканчивая приспособленностью web-сайта под голосовой запрос.

Данную статью мы посвятили основным трендам SEO-оптимизации в 2021 году.

В текущем году начали функционировать обновленные методы фильтрации и сортировки сайтов — Page Experience. Основная задача данного обновления — оценка web-сайтов с точки зрения User Experience (опыта пользователя). Наиболее надежные, удобные и качественно оформленные web-ресурсы смогут попасть на первые строчки выдачи.

Оценка пользовательского опыта будет происходить с помощью метрик Core Web Vitals. Данный набор показателей фокусирует свое внимание на трех основных аспектах:


- LCP: Largest Contentful Paint

Это показатель, который оценивает быстроту загрузки веб-страницы и размещенного на ней крупного визуального контента. Долгая загрузка сайта снижает его рейтинг. Оптимальное значение данного показателя — до 2,5 сек.


- FID: First Input Delay

Данным параметром измеряется уровень интерактивности веб-ресурса. Иными словами, оценивается скорость взаимодействия сайта после того, как он загрузился. Лучшее значение — до 100 миллисекунд.


- CLS: Cumulative Layout Shift

Этот параметр оценивает визуальную стабильность сайта. Подсчитывается количество непредсказуемых «прыжков» визуального контента web-страницы. Лучшее значение данного показателя — до 0,1 (от 0 до 1 прыжков).

В начале марта этого года Google ввел дополнительный фактор ранжирования веб-сайтов — Mobile-First Index. Первоочередной задачей нового алгоритма станет анализ мобильной, а не десктопной версии сайта.

Такое нововведение связано с увеличением количества людей, которые ежедневно пользуются мобильными устройствами и совершают через них поисковые запросы и покупки. Владельцам интернет-ресурсов необходимо подготовить хорошо адаптированную мобильную версию сайта, с удобным дизайном и высокой скоростью загрузки.

Тренд современности — достоверная и экспертная информация. Google делает ставку на качественный контент и продолжает совершенствовать алгоритм ранжирования E-A-T.

E-A-T — в переводе с английского, данная аббревиатура означает:


- Е (expertise): экспертность

Для YMYL-тематик, оказывающих существенное влияние на здоровье и финансовое положение читателя, важен уровень экспертности автора. Иными словами, статья о подборе витаминных средств принесет больше пользы интернет-читателям, если она будет написана квалифицированным фармацевтом.


- А (authoritativeness): авторитетность

Данный показатель изучает, насколько владелец сайта уважаем экспертами. К примеру, как часто вас цитируют в авторитетных источниках.


- Т (trustworthiness): достоверность

Контент сайта обязан быть объективным, точным и непротиворечивым. В статьях должны иметься ссылки на первоисточники.

Тренд последнего времени — голосовой поиск. Большинство интернет-пользователей вводят запрос с помощью голосового ассистента. Чтобы не упустить волну актуальности, оптимизируйте свой ресурс под голосовой поиск.

Данные исследований говорят, что количество поисковых запросов, сопровождающихся словами «около», «рядом», «ближайший», существенно возросло. К примеру, очень популярны поисковые запросы «аптека рядом со мной», «ближайшее кафе», «автозаправка рядом» и т.д.

Именно по этой причине необходимо зарегистрировать свою компанию на картах и в различных справочниках. При поиске аптеки, ресторана или фитнес-клуба, поисковая система первым делом покажет web-сайты ближайших к пользователю мест.

Мы выделили главные тенденции SEO-продвижения в 2021 году. Чтобы достичь верхних строчек рейтинга, необходимо постоянно совершенствовать удобство вашего сайта, генерировать полезный и уникальный контент, повышать авторитетность и доверие к нему.