Ошибки при выборе названия компании

Нейминг — один из важнейших этапов становления бренда. Мы уже писали статью про правила нейминга, а в данной статье описали самые распространенные ошибки, допускаемые владельцами бизнеса при выборе названия.

Гармоничное наименование компании — это залог ее успешности. Если название фирмы подобрано неправильно, добиться успеха будет гораздо сложнее.

Рассмотрим самые частые ошибки нейминга.

На сколько не казалось бы правильным доверять выбор наименования друзьям, коллегам или клиентам, это ошибочный путь. Во-первых, могут возникнуть конфликты или разногласия, ведь каждый человек имеет свое мнение. А во-вторых, ваше желание всем угодить приведет к выбору компромиссного варианта, который может быть банальным или скучным.

Лучше привлекать к подбору имени как можно меньшее количество ключевых партнеров. Тех людей, которые напрямую заинтересованы в успешном будущем компании. Выбирайте в своем окружении рассудительных и дальновидных людей, с хорошим творческим потенциалом.

Часто, чтобы придумать новое и уникальное наименование, руководители фирм соединяют слова или их части в одно целое. Но отнюдь не всегда подобные неологизмы получаются гармоничными. К плохому неймингу также относятся неудачные словосочетания.

Описательное наименование можно использовать исключительно в том случае, если ваша компания является первопроходцем в определенной области деятельности. Однако, при большой конкуренции, данный вариант не подходит для нейминга.

Следует учитывать, что на потенциальных клиентов постоянным потоком льется реклама. Чтобы занять собственную нишу на рынке, вам необходимо сделать акцент на своей уникальности. Именно по этой причине так важно тщательно подходить к подбору имени.

Многие компании в нейминге используют географическое наименование своего месторасположения. Это не плохо, если вы не планируете расширение своего бизнеса. Если же ваша компания со временем начнет открывать свои филиалы в других регионах, «географическое» имя может стать неуместным.

Многие популярные бренды, использующие в своих названиях географическую принадлежность к городу или региону, вынуждены были изменить имя на аббревиатуру. К примеру, популярный бренд KFC первоначально назывался «Kentucky Fried Chicken».

Как мы говорили ранее, использование простого «описательного» наименования является не лучшим вариантом нейминга. Тем не менее не следует переходить к другой крайности — называть компанию высокопарными словами или словосочетаниями, такими как «золотая», «идеальная» и т. д. Это настолько избитый и неоригинальный ход, которым вряд ли можно кого-либо удивить. Вместо этого лучше использовать позитивные метафоры, которые тесно связаны с вашим бизнесом.

Необходимо стремиться к тому, чтобы наименование вашей компании имело увлекательную историю создания. Так формируется легенда бренда. Только старайтесь не переусердствовать — чересчур сложный и непонятный нейминг может оттолкнуть потенциальных потребителей. Старайтесь подбирать благозвучное имя, которое было бы понятно широкому кругу людей, иначе ваша фирма так и останется для аудитории неразгаданным ребусом.

Если наименование компании состоит из доменного имени, необходимо избегать использования бессмысленных названий с искаженным правописанием. Учитывайте, что продвигать фирму с непонятным названием намного тяжелее и затратнее. Процесс ребрендинга обходится недешево и занимает большое количество времени.

Даже понимая тот факт, что имя для компании было подобрано неправильно, большинство владельцев бизнеса не хотят вносить в него изменения. Часто это связано с тем, что они ждут, пока проблема уйдет сама собой. Тем не менее нужно понимать, что существующую проблему следует решать при помощи соответствующих профессионалов нейминга.