Визуальный имидж бренда. Чем он отличается от фирменного стиля?

От того, какие эмоции и ассоциации вызывает продукция, зависит уровень успешности бренда, объем реализации продукции и темпы ее продвижения на рынке. Современные покупатели платят не только за саму продукции, но и за бренд производителя.

Именно громкое имя помогает конкурировать за расположение потребителей. В разработку бренда включаются работы по продумыванию стратегии, которая учитывала бы философию бизнеса, позиционирование и рекламу.

Одно из ключевых составляющих хорошего брендинга — создание уникальной внешней аутентичности, которая способна привлечь внимание потенциальных покупателей.

Благодаря создаваемому имиджу удается повысить узнаваемость продукции, а также продемонстрировать ее преимущественные стороны. Ученые утверждают, что зрение является самым сильным органом, способным воспринимать информацию из внешней среды. Именно поэтому брендинг является важнейшей составляющей, помогающей продвижению компании на рынке.

Не стоит также забывать, что через упаковку, компания взаимодействует с потенциальными покупателями, в то время, когда они выбирают товары в магазине.

Главная роль брендинга — с помощью графического образа донести до потребителей информацию о бренде и продукции. Для этого используется гармоничное сочетание цветовых оттенков, графики и шрифта.

При помощи цветовой палитры можно напрямую взаимодействовать с человеком. Цвета и оттенки вызывают различные ассоциации. Плохо подобранные цвета способны полностью уничтожить все наработки, связанные с продвижением бренда. Цветовая палитра должна соответствовать выработанной стратегии. Гармонично подобранные цвета способны донести до потребителей нужную идею и обратить на себя внимание клиентов.

Благодаря грамотному использованию цветовой гаммы удается подчеркнуть форму продукта, сделать акцент на его главных качествах и скрыть ненужные детали. Внесение любых изменений в оттенки может полностью трансформировать суть визуального образа.

Цветовые оттенки выбираются неслучайно. Согласно статистике, более 70% популярных и успешных брендов имеют один доминирующий цвет. Наиболее часто используются оттенки синего.

Использование графики является неотъемлемой частью визуального имиджа. Графическое решение используется для повышения узнаваемости продвигаемой продукции. Главной формой внешнего воплощения через графику является логотип.

При помощи логотипа клиентам транслируется философия фирмы, ее главные принципы. К примеру, квадратный логотип является символом надежности и стабильности. Наличие в логотипе стрелок символизирует стремление к постоянному развитию. Более половины популярных логотипов имеют форму прямоугольника.

Подбор шрифта должен производиться в зависимости от того, какую эмоцию несет брендинг. Учеными доказано, что человек эмоционально и психологически реагирует на стиль шрифта. По этой причине следует более тщательно подходить к его выбору. Основные задачи использования графического начертания — это не только создание эстетичной и привлекательной рекламы или упаковки, но и повышение узнаваемости фирмы, формирование эмоциональной привязанности к его образу. Выбранный стиль начертания становится частью визуальной концепции.

При выборе того или иного способа написания, фирма старается оказать воздействие на потенциальных клиентов, формируя необходимые ассоциации (радостные, энергичные, традиционные и т. д.). Из этих ассоциаций создается цельный образ фирмы, который нацелен на привлечение конкретной целевой аудитории. Согласно статистике, более 80% успешных компаний используют в своей практике чистые шрифты, более половины из которых используют сочетания прописных и строчных букв.

Следует понимать, что брендинг связан с формированием внешней аутентичности и индивидуальности фирмы, в то время как фирменный стиль связан с тем, как компания сама себя представляет.

Иными словами, имидж — это мнение потребителей о бренде, а фирменный стиль — это инструмент, с помощью которого достигаются цели фирмы.