Чтобы создать качественную историю, необходимо понять, каким критериям она должна отвечать. Сторителлинг должен:
· развлекать слушателей (захватить внимание аудитории, заставить следить их за развитием сюжета);
· нести образовательные функции (зарождать интерес, давать новую информацию и знания);
· быть универсальным (вызывать простые и знакомые чувства);
· отличаться строгой структурой (рассказ должен быть построен в соответствии с логикой повествования);
· хорошо запоминаться.
В то же время, любой рассказ должен состоять из трех обязательных элементов: · Персонажей. В повествовании должен присутствовать как минимум один герой, история которого служила бы связующим звеном с аудиторией. Иными словами, слушатели должны сопереживать персонажам, понимать мотивы их действий. Главное помнить о том, что чем реалистичнее главный герой, тем выше шанс того, что история запомнится.
· Конфликта. Главный персонаж обязательно должен сталкиваться с препятствиями или оказываться в противоречивых ситуациях. Главная цель конфликта — вызвать в слушателях чувство сопричастности.
· Развязки. Повествование может заканчиваться как в положительном ключе, так и в негативном, но оно всегда должно иметь итог. К примеру, развязка в продающей истории может состоять из
призыва к действию (Call to Action).